Negen van de tien lokale ondernemers die bij me aankloppen denken dat ze "iets met SEO" moeten doen. Het advies dat ik dan geef voelt vaak teleurstellend simpel: doe eerst de gratis basis goed. Die basis pakt 80% van het potentieel. De andere 20% — content, linkbuilding, technische optimalisatie — komt later.
Dit is de checklist die ik bij elk lokaal project meteen afwerk. Geen theorie, geen jargon. Wat je vandaag kan regelen om morgen beter vindbaar te zijn in Google.
1. Claim en optimaliseer je Google Business Profile
Dit is verreweg de belangrijkste. Voor lokale zoekopdrachten — "barber Nijmegen", "aannemer regio Nijmegen", "fysio Lent" — kijkt Google eerst in z'n Business-database, niet in z'n website-index. Een goed ingerichte Business Profile rankt soms hoger dan een dure website.
Zorg minimaal dat het volgende klopt:
- Bedrijfsnaam exact zoals op je bord, factuur en site (geen extra trefwoorden plakken — Google straft dat).
- Categorieën — kies één primaire categorie die het meest specifiek is. "Barbershop" is beter dan "Kapper". "Aannemer voor verbouw" beter dan "Bouwbedrijf".
- NAW + openingstijden — exact identiek aan je website. Zelfs een verschil in "Straatweg 12A" vs "Straatweg 12-A" telt voor Google als inconsistent.
- Foto's — minimaal 5 echte foto's. Geen stock. Pand vanbinnen, vanbuiten, een teamfoto, een werkstuk. Google's eigen onderzoek laat zien dat profielen met foto's 42% meer routeverzoeken krijgen.
- Diensten + producten invullen, met korte beschrijvingen.
Een vol en up-to-date profiel rankt boven dezelfde categorie met een half-leeg profiel. Bijna gratis, en gigantisch impactvol.
2. Verzamel structureel Google-reviews
Reviews zijn voor lokale SEO wat backlinks zijn voor algemene SEO: het zwaarstwegende signaal van betrouwbaarheid. Vier of vijf reviews maken al verschil. Twintig+ tilt je consistent boven concurrenten zonder reviews.
Wat ik adviseer:
- Vraag het op het juiste moment. Direct na een geslaagde dienst. Niet "binnenkort eens", maar nú.
- Geef de directe link. Niet "zoek ons op Google". Stuur een korte WhatsApp met de directe review-URL (
g.page/r/[bedrijfs-id]/review). Drempel is 30 seconden in plaats van 3 minuten. - Reageer op elke review. Ook op de positieve. Dat signaleert aan Google én aan toekomstige bezoekers dat het bedrijf actief is.
Een nieuwe klant kijkt nooit alleen naar je sterren. Hij kijkt naar de inhoud van de reviews en naar hoe je reageert. Beide kosten je tijd, geen geld.
3. Zorg dat je NAW exact identiek is op elke vindplaats
NAW = Naam, Adres, Woonplaats (en telefoonnummer). Google bouwt z'n betrouwbaarheidsscore van een bedrijf mede op door op te tellen op hoeveel betrouwbare websites dezelfde NAW-gegevens consistent voorkomen.
Check minimaal dat NAW exact identiek is op:
- Je eigen website (footer + contactpagina)
- Google Business Profile
- LinkedIn-bedrijfspagina
- Instagram-bio
- Bedrijvengids.nl, Yelp, Tripadvisor (indien van toepassing)
Eén onbenullig verschil — "Straat 12" vs "Str. 12" — verzwakt het signaal. Daarom: kies één canonieke schrijfwijze, en kopieer die exact overal.
4. Bouw één pagina per dienst + plaats
Dit is de meest onderschatte hefboom. Eén homepage die zegt "Wij doen alles in heel Gelderland" rankt zelden. Een aparte pagina voor "Barbershop in Nijmegen-Oost" of "Aannemer voor verbouw in Wijchen" rankt veel makkelijker, omdat Google precies kan matchen wat iemand zoekt met wat er op die pagina staat.
Je hoeft niet meteen tien pagina's te bouwen. Begin met:
- 1 algemene homepage
- 1 pagina per kerndienst (bv "Webdesign", "SEO", "Marketing")
- 1 pagina per kerngebied dat er voor jou toe doet (bv "Nijmegen", "Arnhem", "Tiel")
Combinaties zijn waar het écht werkt: "Webdesign Nijmegen", "Aannemer Wijchen". Specifiek = vindbaar.
5. Voeg LocalBusiness-structured data toe aan je site
Google leest je site, maar leest ook gestructureerde data — kleine stukjes JSON die expliciet zeggen "ik ben een lokaal bedrijf, adres is X, openingstijden zijn Y". Dat helpt Google enorm met begrijpen wie je bent en waar je werkt.
Voor de meeste sites is dit een eenmalige toevoeging die de developer (of WebPakket-pakket) regelt. Vraag er expliciet om als het er niet in zit. Het maakt verschil voor hoe je in zoekresultaten verschijnt — met ster-rating, openingstijden, telefoonnummer direct zichtbaar.
Wat je hierna pas zou moeten doen
Als bovenstaande basis staat — en pas dán — wordt het zinvol om verder te kijken:
- Bloggen over lokale onderwerpen
- Linkbuilding via lokale partners
- Google Ads voor de termen waar je nog niet organisch op rankt
Maar ik zie te vaak ondernemers honderden euro's per maand uitgeven aan Ads, terwijl hun Google Business Profile half leeg staat. Dat is een gat in de emmer dichtmaken voordat je water bijgooit.
Wil je dat ik even meekijk waar jouw site lokaal terrein laat liggen? Stuur me een berichtje — gratis quick-scan, geen verkooppraatje.
